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新華網消息 24日下午，新華網聯(lián)合全國糖酒商品交易會辦公室在成都發(fā)布《2015年度食品品牌口碑報告》（以下簡稱為《報告》）。其中，在方便面品牌網絡口碑指數中，康師傅、統(tǒng)一以綜合優(yōu)勢，在口碑總指數上取得不俗成績，明顯領先其它品牌。值得關注的是，《報告》顯示方便面品牌口碑集中度較高，各大指數對比存在明顯差異，口碑總指數最大相差超十倍。

盡管方便面作為國人最受歡迎的方便食品之一，但由于網絡上不斷頻現的“不健康、垃圾食品”類信息，一方面對方便面企業(yè)無疑產生了不良影響，另一面，也讓消費者更想了解如今各大方便面品牌的市場情況，或更想知道誰才是最受信任的方便面品牌。

為此，新華網聯(lián)合全國糖酒商品交易會辦公室研究各品牌方便面的網絡口碑狀況，為消費者提供消費指南，為各品牌方便面企業(yè)提供決策依據。據了解，方便面品牌網絡口碑指數主要由品牌知名度、消費者互動度、質量認可度、企業(yè)美譽度、產品好評度、品牌健康度六個指標組成。    

據悉，2015年方便面品牌網絡口碑指數是根據網絡聲量選取較為活躍的18個品牌作為研究對象，包括：白象、出前一丁、公仔面、國華、華豐、今麥郎、康師傅、南街村、農心、日清、三養(yǎng)、天方、統(tǒng)一、五谷道場、小浣熊、幸運、養(yǎng)養(yǎng)、永成。

根據數據分析，在方便面品牌網絡口碑指數評價總表中，作為方便面界的銷售大佬——康師傅、統(tǒng)一以它們的綜合優(yōu)勢，在口碑總指數上排在前兩位，緊追其后的是白象、五谷道場、農心和日清。

然而，在監(jiān)測的18個方便面品牌中，除了以上提及的品牌，其余方便面品牌較于前者存在明顯差異，口碑總指數最低的方便面品牌與最高的品牌分數相差超十倍，部分方便面品牌還存有更大的發(fā)展空間。

此外，品牌知名度方面，康師傅、統(tǒng)一、今麥郎、白象等品牌成績表現突出，領先于其它品牌，這些企業(yè)無疑具有很高的品牌價值，它們在推廣自己的新產品時更容易受到消費者的認可。華豐、日清、五谷道場等品牌的知名度比較優(yōu)秀，成績比較樂觀。其它品牌的知名度指數較低，需在品牌廣告推廣上加大投入。

品牌消費者互動方面，康師傅、統(tǒng)一在指數表中形成寡頭優(yōu)勢，領先于其它品牌。小浣熊、白象、今麥郎等大多數品牌指數成績表現良好，且彼此間相差不大。三養(yǎng)、公仔面等品牌的消費者互動度指數較低、但是進步空間很大，此類品牌商應該注重消費者的體驗，加強與消費者的溝通，從消費者那里獲得及時的反饋，以滿足消費者需求。

品牌質量認可度方面，康師傅、統(tǒng)一、農心、日清最受消費者的歡迎，白象、五谷道場、今麥郎等品牌表現良好，其它品牌質量認可度一般。消費者最終消費的是產品，這也直接證明方便面品質的好壞，將直接影響產品的口碑指數高低。

企業(yè)美譽度方面，康師傅、統(tǒng)一以壓倒性的優(yōu)勢領先于其它品牌。日清、白象、幸運等品牌雖與前兩者有較大差異，但表現依然可圈可點。作為一家企業(yè)，在追逐利潤的同時，也要承擔一定的社會責任，為全社會的公益慈善做出應有的貢獻，在廣大消費者中樹立良好的形象。這樣無形中增加企業(yè)的美譽度，促進企業(yè)產品銷量，最終形成良性循環(huán)?？傮w來看，方便面品牌企業(yè)需要更多的社會責任感，來作為品牌發(fā)展的基礎和驅動力，各大品牌在此方面還有很大的發(fā)揮空間。

品牌健康度方面，統(tǒng)一、康師傅在網絡中負面信息量較多。而傳播廣度較小、較為低調的方便面品牌，其受到投訴的負面影響較大，雖然兩方便面品牌在其它維度表現亮眼，但是在該維度負面信息也較其它品牌多，對口碑的侵蝕很大，應受到企業(yè)重視。其它大部分方便面品牌存有部分問題，但總體影響不大。

整體來看，數據顯示，榜單排行前十的品牌口碑指數構成中，康師傅、統(tǒng)一、白象的六大維度指標的分布相對較為均衡，這些品牌的口碑指數穩(wěn)定性較高，注重品牌的綜合建設，在產品質量、品牌宣傳和消費者互動等方面都很注重，可以推斷，品牌經受市場負面沖擊的能力較強，未來波動幅度不會很大。

并由以上此表可以看出，不同方便面品牌的企業(yè)具有各自不同的優(yōu)勢，各品牌在保持自身品質的同時，應努力在自己弱勢的方向上進步改善。對于有志于做大做強自身品牌的企業(yè)，更應注重綜合競爭力建設，立足于長遠發(fā)展。在市場經濟的今天，一家企業(yè)的任何劣勢都會成為競爭對手的優(yōu)勢，口碑指數從不同維度分析企業(yè)的優(yōu)劣勢，幫助企業(yè)提供最佳決策依據。