慕名而來的外地游客在安泰藝術城學畫

寧德網(wǎng)消息（陳孝眷 張川閩 文/圖）柏源“稻草人狂歡節(jié)”“平凡的藝術”油畫展、“粽情端午·尋味屏南”、古村寫生攝影……今年以來，屏南縣通過精心策劃系列文創(chuàng)藝術活動，進一步推進傳統(tǒng)村落的保護開發(fā)，促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)落地，不僅解決就業(yè)問題，還帶動了火爆的鄉(xiāng)村游和文化游市場，前往古村鎮(zhèn)、古廊橋等地自駕游、自助游的市民絡繹不絕。

“今年‘十一’黃金周，盡管受臺風和降雨天氣影響，全縣仍接待游客20.1萬人次，比增42.8%，旅游總收入1.33億元，增長34.6%。屏南旅游實現(xiàn)了從‘游景點’向‘看全域’轉(zhuǎn)變，文化休旅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)品質(zhì)、效益雙提升。”屏南縣景區(qū)管委會主任鄭福平說。

依托古村落 打響“新名片”

屏南縣擁有258個與壯美山水和諧交融的傳統(tǒng)古村，雙溪鎮(zhèn)、漈頭村、漈下村入選中國歷史文化名鎮(zhèn)名村，12個村(社區(qū))被列入中國傳統(tǒng)村落名錄。每個古村都歷史悠久、人文厚重，為挖掘保護傳承中國傳統(tǒng)村落文化精髓，打響鄉(xiāng)村旅游新“名片”，屏南縣成立文化遺產(chǎn)保護和研究辦公室，調(diào)整充實文化遺產(chǎn)保護工作領導小組，縣主要領導分別牽頭掛鉤一個傳統(tǒng)村落，同時出臺《促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施意見》《文藝精品扶持獎勵辦法》等指導性文件，每年安排專項預算資金1000萬元，用于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)引導、扶持和孵化。

屏南耕讀文化博物館，依托棠口鄉(xiāng)漈頭村這個中國歷史文化名村，憑借其館藏1萬多件古（文）物及現(xiàn)場體驗農(nóng)耕文化的獨特魅力，打響了“鄉(xiāng)村旅游牌”，已吸引來自20多個國家和港澳臺地區(qū)游客30多萬人次到館免費參觀，有效帶動了當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。

目前，雙溪、漈頭、漈下等三個中國歷史文化名鎮(zhèn)、村正在創(chuàng)建國家3A級旅游景區(qū)，“漈頭——棠口——雙溪”文化旅游線路，已被列為寧德市精品旅游線路進行重點推介。

探索“文創(chuàng)+” 令古村生輝

2015年4月，屏南縣引進林正碌藝術教育團隊，在漈下古村建立文創(chuàng)試點，開展“人人都是藝術家”公益教學項目。漈下村現(xiàn)有6家農(nóng)民畫室，12家正在裝修即將開業(yè)的農(nóng)民畫廊、1家藝術咖啡屋、4家客棧，形成民宿、寫生、時尚、餐飲、傳統(tǒng)工藝的完整旅游業(yè)態(tài)，為中國鄉(xiāng)村發(fā)展與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了寶貴經(jīng)驗。與此同時，打造雙溪安泰藝術城，成為集畫廊、畫室、藝術空間、藝術培訓、交流、展覽、銷售為一體的文創(chuàng)基地和文化旅游目的地?，F(xiàn)已引導設立了50多家藝術空間與畫廊開業(yè)運營，并吸引越來越多的各界人士前來學習、體驗、參觀、交流與收藏。

去年10月，致力于公益藝術教學的“雙溪古鎮(zhèn)國際殘疾人藝術教育中心”成立，先后培訓200多名精準扶貧貧困戶與殘疾人等弱勢群體學員免費學畫，縣政府給予畫畫工本費、伙食等補貼。目前，已有近40名殘疾人成功轉(zhuǎn)型為農(nóng)民畫家，文化修養(yǎng)和生活信心均有很大改善。

屏南縣還根據(jù)各個村落地貌、建筑風格、傳統(tǒng)習慣，人口數(shù)量、工藝品和土特產(chǎn)等進行形態(tài)規(guī)劃，有機地建設最適合其發(fā)展的文創(chuàng)業(yè)態(tài)，確保每個古村古鎮(zhèn)各具產(chǎn)業(yè)特色與文化形態(tài)。

“中國傳統(tǒng)村落屏城鄉(xiāng)廈地村，具有依山傍溪的田園詩境，是廣大攝影愛好者的天堂。”瑞典籍華人藝術家程美信于今年7月，在廈地村牽頭開展“人人都是電影家”公益教學活動，開展高品質(zhì)的藝術活動、國際駐創(chuàng)、寫生基地、學術論壇，擴大屏南品牌的影響力。在前洋村邀請復旦大學張勇教授團隊打造以竹文化為主題的“竹韻前洋”。

縣文創(chuàng)辦還組織了屏南縣文創(chuàng)種子人才培訓，從本地農(nóng)民中選拔文創(chuàng)種子給予專門培訓（首期培訓36名），依托畫友、學員志愿者和本土文創(chuàng)種子進行駐村創(chuàng)作，將文創(chuàng)試點拓展到棠口、漈頭、鄭山、白玉、北村等村。

實施人才戰(zhàn)略 壯大產(chǎn)業(yè)主體

“我們以被列為國家級綠色旅游示范基地、國家級全域化旅游示范區(qū)、國家重點生態(tài)功能區(qū)為契機，大力實施人才戰(zhàn)略，壯大文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)主體。”屏南縣委宣傳部部長陳冰說。

該縣通過聘請、邀請、引進各類高端藝術人才，對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)起到引領或重要影響的藝術家，給予資金、設備支持，對取得重大成效的給予獎勵。對長期在屏南駐村從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的藝術家、工作室，能產(chǎn)生一定帶動效應的，給予1至3年的租金補助或房租補貼。鼓勵和支持舉辦或參加國際化、專業(yè)化展覽活動。

同時，扶持引進文創(chuàng)企業(yè)、示范文創(chuàng)工作室和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)服務體系。吸引各類社會資本、企業(yè)投資文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，吸引國內(nèi)外知名文化創(chuàng)意人才、企業(yè)或研發(fā)中心入駐屏南，并給予減免相關稅費或給予相關補助。通過培訓、引導、扶持，培育示范文創(chuàng)工作室，帶動文創(chuàng)生力軍，激活鄉(xiāng)村文創(chuàng)活力，推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展和農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。對本地農(nóng)民及返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員駐村創(chuàng)辦工作室及文創(chuàng)企業(yè)，產(chǎn)生一定帶動效應的，給予5000至3萬元開辦補助或租金補貼。支持、鼓勵村民自主修整一批民宿，對村民自主創(chuàng)辦民宿并達到行業(yè)標準并實際經(jīng)營的，依據(jù)實際投入及經(jīng)營效果，給予5000至3萬元補貼或獎勵。

加強宣傳力度 完善文創(chuàng)營銷平臺

為進一步擴大“文創(chuàng)+”影響力和經(jīng)濟效益，屏南縣積極創(chuàng)新宣傳方式，拓展網(wǎng)絡輿論陣地。通過在屏南電視臺、屏南新聞網(wǎng)、全景屏南微信公眾號中開設 “文創(chuàng)屏南”欄目，聘請17位函蓋省、市、縣作家協(xié)會會員在內(nèi)的專題特約撰稿人，進一步拓展文創(chuàng)宣傳隊伍。

同時完善線上線下營銷平臺，在現(xiàn)有漈下與雙溪開設智慧旅游平臺和微信公眾號平臺的基礎上，進一步利用自媒體平臺和移動互聯(lián)網(wǎng)APP等現(xiàn)代信息技術手段，結合縣內(nèi)電子商務平臺和智慧旅游項目開發(fā)，搭建強有力的線上文創(chuàng)營銷平臺。并通過推動文化旅游和演藝深度融合，在演藝館增設屏南農(nóng)民文創(chuàng)油畫展示館和屏南鄉(xiāng)俗產(chǎn)品展示館，推介屏南農(nóng)民文創(chuàng)作品、鄉(xiāng)俗產(chǎn)品和鄉(xiāng)愁記憶產(chǎn)品，進一步拓展銷售市場。

“現(xiàn)在，全域化旅游已經(jīng)正在屏南生根開花，屏南也成為越來越多游客度假休閑理想目的地。文創(chuàng)植入，讓屏南更有‘味’。”鄭福平說。