年味濃，茶香飄。1月20日，記者走進(jìn)位于福鼎雙岳工業(yè)區(qū)的福建品品香茶業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“品品香公司”）生產(chǎn)車間，白茶智能化精制生產(chǎn)流水線正高效運(yùn)轉(zhuǎn)。穿上工服，佩戴口罩，工作人員站在操作臺(tái)上熟練地調(diào)控機(jī)械參數(shù)，一片片茶葉按照預(yù)設(shè)程序，進(jìn)入色彩選別、輥筒、均堆、烘干等加工環(huán)節(jié)，濃韻的茶香隨即撲鼻而來(lái)。

“這兩條精制自動(dòng)化生產(chǎn)流水線曾被科技部立項(xiàng)為‘科技助力經(jīng)濟(jì)’重點(diǎn)項(xiàng)目，屬國(guó)內(nèi)首創(chuàng)。一條生產(chǎn)線只需6名工人，人工成本節(jié)省70%。”品品香公司精制名優(yōu)車間主任張嚇勇介紹，臨近春節(jié)，企業(yè)銷售量大幅增長(zhǎng)，目前，生產(chǎn)線滿負(fù)荷生產(chǎn)，每天產(chǎn)量達(dá)5噸。

園區(qū)的另一頭，電商平臺(tái)直播間裝扮喜慶，歡快的節(jié)日音樂(lè)在房間回蕩。“茶友們，過(guò)年送禮可以選購(gòu)7號(hào)鏈接的‘鼎鼎有福’，這款是我們蛇年的新品，口感醇厚，包裝喜慶，無(wú)論自己喝還是送親友，都是絕佳之選……”主播們正面對(duì)鏡頭，熱情地推介各類產(chǎn)品。一旁的助播則緊盯電腦屏幕與網(wǎng)友積極互動(dòng)。

“今年年貨節(jié)，我們電商部開(kāi)設(shè)了抖音、天貓、京東等四個(gè)直播間，每天直播十幾個(gè)小時(shí)，一天訂單可達(dá)1000多單，努力沖刺春節(jié)期間1000萬(wàn)元以上銷售額。”品品香公司電商部經(jīng)理王根志說(shuō)。

據(jù)悉，品品香公司自2012年成立電商部以來(lái)，積極布局?jǐn)U展電商業(yè)務(wù)，2019年組建專門的直播版塊團(tuán)隊(duì)，如今已形成近50人的隊(duì)伍。2024年，企業(yè)電商銷售額突破一億元。

趕訂單忙生產(chǎn)，直播賣得“火”，福鼎白茶成了俏年貨。背后有啥秘訣？隨著電商科技的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，近年來(lái)，福鼎市積極推動(dòng)“白茶+電商”“白茶+直播”新模式新業(yè)態(tài)發(fā)展，大力引導(dǎo)企業(yè)發(fā)展線上銷售，推動(dòng)白茶業(yè)態(tài)“再升級(jí)”，成功打破地域限制，實(shí)現(xiàn)從田間到云端的華麗轉(zhuǎn)身。

與品品香公司一樣忙碌備戰(zhàn)“春節(jié)檔”的還有福鼎市北路銀針茶業(yè)發(fā)展有限公司，該公司的線上營(yíng)銷也全面鋪開(kāi)。“我們?cè)诟鞔箅娚唐脚_(tái)直播間推出新品，設(shè)置限時(shí)折扣、滿減優(yōu)惠、贈(zèng)送禮品等促銷活動(dòng)。另一方面，還邀請(qǐng)全國(guó)著名頭部主播達(dá)人合作，結(jié)合春節(jié)團(tuán)聚、走親訪友等場(chǎng)景，生動(dòng)講解福鼎白茶文化內(nèi)涵，展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)，提高成交量。”該公司總經(jīng)理陳思錢說(shuō)。

與傳統(tǒng)茶企不同，福鼎市北路銀針茶業(yè)發(fā)展有限公司在創(chuàng)立初期便聚焦電商領(lǐng)域，探索線上銷售模式，通過(guò)不斷積累電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，逐步建立起穩(wěn)定的供應(yīng)鏈和銷售渠道。北路銀針在2019年成為白茶類目第一家“抖品牌”，品牌主理人在2024中國(guó)電商主播大賽中獲得福建賽區(qū)冠軍以及全國(guó)總冠軍。

“電商只是我們的一種銷售渠道，本質(zhì)上我們是在做品牌、做白茶。從茶園管理到茶葉加工，我們嚴(yán)格管控茶葉品質(zhì)，希望將好茶帶給更多消費(fèi)者，為提升福鼎白茶知名度和美譽(yù)度貢獻(xiàn)力量。”陳思錢說(shuō)。

電商賦能，茶產(chǎn)業(yè)跑出“加速度”。福鼎市積極探索白茶與電商平臺(tái)融合，不僅借助傳統(tǒng)電商平臺(tái)推廣福鼎白茶，還通過(guò)“數(shù)字游民”項(xiàng)目吸引全國(guó)各地的年輕人和創(chuàng)業(yè)者到福鼎，打造網(wǎng)紅直播帶貨基地，引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)與直播平臺(tái)合作，拓展線上市場(chǎng)，促進(jìn)“雙線”均衡發(fā)展。作為中國(guó)白茶的發(fā)源地和主產(chǎn)區(qū)，福鼎白茶正在電商的助力下大放異彩，正以前所未有的活力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)邁向新的高度，成為鄉(xiāng)村振興的強(qiáng)大引擎。

來(lái)源：閩東日?qǐng)?bào)記者 朱靈塬 通訊員 吳小翠

編輯：邱祖輝

審核：藍(lán)青 周邦在